江苏自考03871 市场调查与市场分析（高纲1743）考试大纲

课程性质与课程目标

　　一、课程性质和任务

　　《市场调查与市场分析》课程是江苏省高等教育自学考试人力资源管理专业(独立本科)的一门专业课程。

　　本课程兼顾理论与实践两方面的需要，较为系统地介绍了市场调查与市场分析的基本理论和基本方法。主要内容包括了市场调查概述、市场调查的方式与步骤、市场调查方案设计、市场调查的方法、调查问卷设计、抽样设计、市场调查的组织与实施、市场调查资料的整理、市场调查资料的分析、市场预测方法以及市场调查结果报告等，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程借鉴和吸收了国内外有关市场调查与市场分析的理论与实践的精华，由市场调查的基本概念导入，以市场调查与市场分析的理论与方法为主体，以对市场调查结果的分析与报告结束。

　　二、本课程的基本要求

　　变化是市场永恒的主题，面对如今复杂多变的市场形态和激烈的市场竞争，企业要想得以生存和发展壮大，就必须充分“透视”市场，对市场这个“生命体”进行充分的调查和科学有效的预测，并在此基础上做出正确的决策，从而提高企业的市场适应能力和竞争力。

　　通过本课程的学习，使考生能比较系统地获得市场调查与市场分析的基本概念、基本知识和基本理论;理解和掌握市场调查与市场分析的各种方法和技术。通过本课程的学习，希望考生能够将所学的理论知识、方法、技术运用于人力资源管理工作的实践中去，提高考生分析问题与解决问题的能力。

　　三、与相关课程的联系与区别

　　《市场调查与市场分析》是自学考试人力资源管理专业本科学生必修的专业课程，与人力资源管理专业的许多其他课程有着密切的关系。该课程是招聘管理、员工培训管理、人力资源开发与管理等课程为基础的。

　　完整版下载：03871 市场调查与市场分析（高纲1743）.doc